泰国新闻网XTHAI报道，茶饮江湖又掀波澜！中国茶饮顶流霸王茶姬正式被泰国三大巨头“相中”，一场跨界联姻在曼谷上演。近日，泰国食品界“大佬”——“妈妈牌”方便面母公司Thai President Foods、物流新贵Flash Express以及地产大亨Ananda Development三方联手，斥资超1.42亿泰铢，强势收购霸王茶姬泰国业务的51%控股权，成立泰国总统饮品有限公司，注册资本高达1.45亿泰铢。这不仅标志着霸王茶姬在泰业务从“加盟模式”升级为“本地深耕”，也意味着泰国茶饮市场即将迎来一场资本与品牌的双重风暴。
这三位跨界玩家为何对茶饮情有独钟？说白了，各取所需。“妈妈牌”作为泰国方便面市场的老大，早已吃饱本地市场，亟需寻找新的增长点，而茶饮无疑是个香饽饽。Flash Express手握物流“闪电”网络，未来完全可以将霸王茶姬打造成线上下单、半小时送达的新零售样板。至于Ananda，地产资源覆盖曼谷轻轨沿线，商场、写字楼全是他们的地盘，这不正是茶饮门店的绝佳选址吗？更别提这些地方汇聚了大量中国游客和泰国白领，简直是精准锁定目标客群。
说回霸王茶姬，这匹来自中国的“黑马”在泰国市场的潜力不容小觑。虽然泰国人喝茶的比例不如咖啡来得高，但茶饮市场依然是一片待开发的“蓝海”。加上中国茶饮品牌自带的认知度和文化标签，霸王茶姬背靠新资本的资源整合，门店扩张、品牌营销想必会如虎添翼。顺便一提，霸王茶姬在东南亚其他国家如马来西亚的门店已超50家，早已是头部玩家，这次泰国市场的资本助力，颇有“再下一城”的架势。
当然，市场从来不是一片坦途。泰国本地茶饮虽不成规模，但街头巷尾的小店价格低廉，竞争依然存在。霸王茶姬如何在高端定位与本地口味之间找到平衡，恐怕是接下来的考验。不过，有了三大巨头的“金主爸爸”撑腰，这出跨界大戏怎么看都充满看点。未来的泰国街头，会不会满是霸王茶姬的招牌？让我们拭目以待！
