泰国新闻网XTHAI报道，谷歌最近陷入了一场关于搜索流量下降的争议风暴，但这家科技巨头坚决否认人工智能（AI）是罪魁祸首，反而将矛头指向了用户行为的深刻转变。他们表示，年轻一代正抛弃传统搜索，拥抱TikTok、Reddit等社交平台，这才是网站点击量下滑的真正原因。
说白了，谷歌的意思是：“不是AI的错，是你们年轻人不按套路出牌！”确实，研究数据也印证了这点，新闻、媒体和小众博客的流量正在持续缩水，而TikTok、Instagram等平台却成了年轻用户的“搜索新宠”。早在2022年，谷歌就曾透露，近四成年轻人找餐厅时压根不打开谷歌地图，而是直接刷TikTok或Instagram。更别提亚马逊成了产品搜索的“大本营”，Reddit则霸占了技术讨论的“C位”。搜索，已经不再是互联网的唯一起点。
面对外界的质疑，谷歌搜索副总裁利兹·里德在博客中信誓旦旦地表示，整体搜索流量并未如外界担忧的那样崩盘，相反，用户点击的质量还提升了。不过，谷歌这番“自我表扬”却没有拿出硬核数据支撑。而外部分析公司Similarweb却毫不留情地揭露，新闻搜索中未点击实际网站的比例从2024年5月谷歌推出AI Overviews时的56%飙升至2025年5月的69%。这数字，听起来可不像“质量提升”那么美妙。
当然，谷歌也不是完全“嘴硬”。他们承认用户行为的变化导致部分网站流量减少，但同时强调有些网站反而从中受益。里德还点出，如今的用户更想要“真实的声音”——在线论坛、短视频、播客，甚至社交媒体帖子，都成了信息的新来源。谷歌为了跟上这股潮流，也在努力调整，推出了Reddit和论坛过滤器，让用户更容易找到真实的讨论内容，而非冷冰冰的算法摘要。此外，谷歌还尝试通过Google Shopping、图片搜索等功能挽留用户，可惜效果似乎不尽如人意。
更值得玩味的是，谷歌正在试图把大家的关注点从“点击数量”转移到“点击质量”。他们宣称，AI Overviews带来的点击更加“深入”，用户点进去后会在网站停留更久，不再是“秒关页面”的高跳出率。更别说AI概览比传统搜索结果包含更多链接，理论上给网站曝光的机会也更多。但现实是，谷歌也坦言，整体流量可能再也回不到从前的巅峰，甚至开始建议新闻媒体和网站探索付费订阅、邮件订阅等新盈利模式，减少对广告收入的依赖。这不禁让人感慨，谷歌这是要对传统搜索生态“挥手告别”了吗？
说到底，谷歌每天依然能带来数十亿次点击，但问题在于，这些点击都流向了谁？又有谁被无情抛弃？行业趋势显示，新闻机构的流量正在持续下滑，而用户转向TikTok和Reddit的势头却愈发猛烈。AI或许不是“元凶”，但它无疑加速了搜索格局的剧变。正如一些业内人士所担忧的，搜索的“黄金时代”可能正在远去，而AI只是压垮骆驼的最后一根稻草。
最后，谷歌的这波“辟谣”博客本想安抚内容创作者，可反而让人嗅到了一丝不安。毕竟，当一个行业巨头开始强调“质量而非数量”，并大谈“新时代的生存之道”时，或许正是变革的前夜。数字世界的玩家们，是时候寻找新出路了，因为单纯依赖传统搜索的日子，恐怕真的要成为历史了。
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