泰国新闻网XTHAI报道，2025年第二季度，泰国旅游业遭遇“滑铁卢”，入境外国游客总数跌至717万人，收入约3120亿泰铢，同比下降12%。这股“寒流”主要来自旅游淡季的冲击，而中国游客的暴跌更是雪上加霜，人数锐减46%，让人直呼“心凉半截”。
泰国国家旅游局局长塔佩妮无奈表示，淡季效应让游客人数和收入双双下滑，与去年同期相比缩水12%。尽管整体复苏水平已达疫情前2019年的80%，但与今年第一季度旺季相比，第二季度游客量和收入直接“腰斩”，跌了25%。亚洲市场的集体“冷淡”难辞其咎。
先看看亚洲市场的数据，简直是“一半海水一半火焰”。东盟地区游客同比下降10%，不过缅甸（+21%）和菲律宾（+33%）逆势上扬，可越南（-39%）、柬埔寨（-35%）、老挝（-22%）等却“跌到谷底”。原因？中国对东盟10国免签政策“吸粉”无数，航班直飞中国需求爆棚；再加上泰柬边境争议，柬埔寨游客直接少了一大半。东亚市场更惨，游客量和收入分别下跌37%和39%，中国游客“跑路”46%，安全顾虑和邻国吸引力是主因。越南今年接待了近195万中国游客，暴增156%，老挝也靠老中铁路“分一杯羹”，而泰国只能眼巴巴看着游客流失。
不过，也不是全线“拉胯”。欧洲和以色列市场给泰国旅游打了一针“强心剂”。意大利（+31%）、以色列（+29%）、德国（+22%）、英国（+21%）游客增长亮眼。热门剧《白莲花酒店》第三季在泰国取景，硬生生把泰国“捧红”，加上欧洲直航座位增加28%，复活节和学校假期“加持”，游客蜂拥而至。印度市场也不甘示弱，增长15%，成为南亚游客“顶梁柱”，泰国在印度人心目中可是热门目的地第三名，仅次于美国和阿联酋。斯里兰卡（+86%）、巴基斯坦（+33%）也表现不错。
美洲市场则是“喜忧参半”，阿根廷（+25%）、巴西（+12%）涨势喜人，但美国仅增3%，加拿大还小幅下滑0.1%，经济不确定性和货币贬值拖了后腿。泰国旅游局正卯足劲瞄准高消费群体的健康养生市场，搞“Trade Meet 2025”活动，挖掘地方线路潜力。澳大利亚和新西兰游客则超过疫情前水平，航班座位分别涨20%和13%，不过国内旅游偏好和自然灾害还是让增长“踩了刹车”。中东市场小涨9%，斋月和古尔班节期间表现尤其抢眼。
塔佩妮直言，2025年第二季度泰国旅游业压力山大，亚洲市场萎缩、周边国家竞争白热化、地区局势紧张，再加上全球经济摇摆不定，未来走向真是个大问号。尤其是中国游客的持续流失，安全问题成了绕不过的坎儿，连带一些国际大事件（比如美国Coachella音乐节和2025年日本大阪世博会）也在“抢人”，泰国旅游业真是“腹背受敌”。接下来怎么破局？或许得在安全保障和特色体验上多下功夫，才能把游客的心重新“拉回来”。
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