泰国新闻网XTHAI报道，泰国旅游业昔日的辉煌如今正面临严峻挑战，区域竞争中已被日本和越南甩在身后，形势不容乐观。数据摆在眼前，今年1月至7月，泰国接待的国际游客总数为1929万人次，同比下降6%，而在同期，日本仅用半年就吸引了2150万游客，增长高达21%；越南也凭借清新的形象和亲民价格强势崛起，逐渐蚕食泰国在东南亚的旅游霸主地位。相比之下，泰国半年的游客总数仅为1669万，差距一目了然。
更令人头疼的是，泰国旅游局局长塔帕尼·吉亚普海布尔直言，中国市场既是泰国最大的客源地，也是最强劲的竞争对手。今年上半年，中国游客以269万人次微弱优势重夺泰国最大客源市场，马来西亚紧随其后有266万人次。然而，许多国家正砸重金争夺中国游客，连中国自身也在大力吸引国际客流，泰国在这一战场上的压力可想而知。更糟的是，泰国2025年前5个月的国际游客数量同比下降2.7%，5月更是暴跌13.93%。尽管游客数量下滑，旅游收入却略有增长，达6726.29亿泰铢，涨幅仅1.05%。但整体来看，7个月的国际旅游收入仍下降4.22%，总额为8951.6亿泰铢。
面对困境，泰国旅游协会提出“泰国购物天堂”计划，建议政府加快实施措施，比如在曼谷核心商圈试点，对最低消费3000泰铢的游客即时退还7%的增值税，以吸引高端游客。此外，政府打击由外国人非法经营的“代名”生意（多见于餐厅、酒店和超市），并严控廉价劣质进口商品的举措，也被视为正确方向，部分成效已显现。协会呼吁持续严格执法，确保泰国中小企业能在公平环境中竞争。
专家也纷纷支招。曼谷国际酒店集团Minor Hotels的首席商务官Ian Di Tullio警告，泰国不能一味追求高端路线，必须确保“高质量”与高消费真正匹配，否则只会适得其反。而泰国旅游局则面临巨大挑战，2025年目标是吸引3550万游客，但目前看来，下半年需再吸引1621万人才有可能实现。官员们坦言，现在的游客不再满足于在地标自拍，他们渴望情感共鸣和独特体验。与此同时，网络安全和可持续性标准也日益影响旅游目的地的推广和运营，泰国必须跟上潮流。
说到中国市场，情况更加复杂。泰国旅游局 governor Thapanee Kiatphaibool 表示，最坏情况下，中国游客可能仅为400万至500万人次，远低于800万的目标；若形势稳定且信心恢复，或能达到去年的670万人次。可惜的是，由于安全形象受损——包括中国公民绑架案、国际电话诈骗、遣返维吾尔人事件以及南部爆炸和地震等负面新闻——不少中国游客转向日本和越南，日本因日元贬值和便利性成为首选，越南则靠团体游吸客，泰国已跌至第三位。
不过，国内市场倒是带来一丝安慰。2025年上半年，尽管经济压力和家庭债务缠身，泰国人国内出游次数仍达1.0023亿次，同比增长2.49%。旅游和体育部长Sorawong Thienthong表示，泰国人出游热情不减，预计年底国内旅游收入将达1.1万亿泰铢。官员们寄希望于8月母亲节长周末等关键节点能助推复苏。
说到底，泰国旅游业这场仗不好打。曾经的“微笑国度”如今被邻国抢了风头，是时候重新审视策略了。读者们，你们觉得泰国还能靠什么翻盘？是更独特的文化体验，还是更给力的优惠政策？欢迎留言聊聊你的看法！
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