泰国新闻网XTHAI报道，泰国的即饮咖啡（RTD）市场又掀起一波热潮！雀巢公司（泰国）不甘示弱，正式宣布进军便利店渠道，在遍布泰国的711门店推出“星巴克双倍浓缩咖啡”（Starbucks Doubleshot Espresso）系列，三款口味齐上阵，誓要抢占高端咖啡市场的一席之地。
这三款星巴克即饮咖啡分别是美式浓缩咖啡（无糖）、拿铁浓缩咖啡和经典美式浓缩咖啡，均采用220毫升铝罐装，建议零售价定在49泰铢。别看价格稍高，这可是“高端”市场的入场券，喝一口就仿佛置身星巴克门店，随时随地来个咖啡提神，实在是忙碌都市人的福音！
要知道，两年前，30泰铢以上的高端即饮咖啡市场还只是个小众圈子，规模不过5亿泰铢。可如今，随着大家越来越追求便利、随时随地能喝上一口的生活方式，这个市场就像坐上了火箭，增长势头迅猛。各大品牌闻风而动，纷纷加入战局，想在这块蛋糕上分一杯羹。
目前的高端即饮咖啡市场，可谓是群雄逐鹿。日本品牌Boss Coffee，由三得利集团（Suntory）出品，百事可乐（泰国）代理，250毫升PET瓶装售价35泰铢，早已站稳脚跟。同样来自日本的UCC（上岛咖啡）也不甘示弱，推出274毫升和185毫升两种包装，售价均为39泰铢。而泰国本土品牌Amazon，由OR公司推出，200毫升PET瓶装售价35泰铢，颇有后来居上的架势。
此外，一些大众市场品牌也在努力“升级”，向高端靠拢。比如Birdy Café和Arabus，200毫升PET瓶装售价29泰铢；雀巢自家的Nescafé也不甘落后，推出了210毫升罐装高端即饮咖啡，售价同样是29泰铢，试图用价格优势吸引消费者。
说到整个即饮咖啡市场，那更是热闹非凡，品牌多到数不过来。不过，目前的“老大”还得数Ajinomoto公司旗下的Birdy，市场占有率高达50%，可谓是无人能敌。但现在，雀巢携星巴克之名强势入局，这场咖啡大战会擦出怎样的火花？让我们拭目以待！
顺便一提，雀巢在泰国的咖啡业务最近可不太平，之前与合作伙伴的法律纠纷还引发了不小风波，甚至一度导致Nescafé生产受阻。不过，这次星巴克系列的推出，显然是雀巢重振旗鼓的一步棋。咖啡爱好者们，不妨去711一探究竟，看看这49泰铢的“星巴克”值不值得你掏腰包！
加入我们的讨论区 «点我加入»