泰国新闻网XTHAI报道，2025年上半年，中国游客赴泰人数暴跌34%，这一数字像一记重拳直击泰国旅游业的“命门”。曾经是泰国最大客源市场的中国，如今被马来西亚反超，仅有226.5万名中国游客踏足泰土，同比骤降让人捏把冷汗。泰国旅游业者直呼“形势严峻”，却也燃起斗志，誓言通过一系列刺激措施在年内冲刺500万中国游客目标。
先来看看数据：今年前六个月，泰国接待国际游客1668万人次，同比下降4.66%。其中，东北亚市场（包括中国、香港、日本、韩国和台湾）整体下滑23%，中国尤为惨淡，跌幅高达32.7%。东南亚市场也好不到哪去，越南、老挝、柬埔寨等邻国游客数量也出现不同程度下跌，唯独缅甸逆势增长15%，算是给低迷的低季市场打了一针强心剂。好在远途游客，如欧美市场，仍能稍稍弥补季节性缺口。
然而，问题摆在眼前：中国游客为何不来了？分析指出，安全问题成大坎。尤其是今年1月，中国演员王某在途经泰国时被诱拐到缅甸诈骗园区的案件，让泰国“安全旅游地”的形象蒙上阴影。泰国旅游协会顾问西斯迪瓦猜直言：“如果政策和市场刺激到位，下半年还有希望再吸引274万中国游客，全年冲到500万，甚至600万，但这已经是乐观估计，远不及去年的670万，更别提旅游局原定的690万目标了。”
泰国旅游协会会长塔纳波更是毫不客气地批评政府“动作太慢”。他强调，中国市场对泰国来说不可替代，单靠民间力量难以翻盘。尽管内阁批了39.6亿泰铢的旅游刺激预算，但执行方案迟迟未出，私营企业只能“各显神通”，规划策略时满头雾水。
说到突围，泰国旅游业可是卯足了劲。他们计划7月底到8月初在中国重庆、兰州、杭州三地举办“2025泰国旅游中国路演”，直接与当地企业对接，疯狂推介泰国美景和优质服务。泰国旅游局也不甘示弱，推出了一堆“组合拳”：从“夏季引爆泰国计划”砸7.5亿泰铢补贴中国二线城市包机，到“可信泰国”形象工程邀请明星网红拍宣传片，再到“OTA折扣码促销”和“高端旅游精准营销”，目标直指95万游客和数百亿泰铢的消费收入。此外，国内旅游也没被落下，推动“工作日出游”和“小城体验”，试图分散主流景区的压力。
值得一提的是，今年适逢泰中建交50周年，泰国旅游局早从年初就拉开庆祝序幕，春节期间举办了知名中国歌手的演唱会，还推出了“ Sawadee Ni Hao”项目，延续此前“Ni Hao Month”的成功，继续力邀中国明星为泰国旅游代言。清迈4月宋干节期间，甚至为中国游客举办了盛大的欢迎仪式，足见诚意。
说到底，泰国旅游业这场“救市战”打得热火朝天，但效果如何，还得看中国游客买不买账。安全感怎么重建？政策落地能多快？这些问题不解决，数字再漂亮也只是空中楼阁。咱们且拭目以待，看看泰国这波操作能不能把中国游客的心再“暖”回来！