泰国新闻网XTHAI报道，东南亚旅游市场的风向正在悄然改变，泰国这个曾经的“旅游一哥”如今正面临不小的挑战，而马来西亚则以黑马之姿异军突起，特别是在中国游客市场中，实现了对泰国的超越。这场旅游市场的较量，可谓是“此消彼长”，让人不得不感叹：风水轮流转，今年到谁家？
先来看看泰国这边的数据，情况着实不容乐观。2025年1月1日至7月5日，泰国接待国际游客1680万人次，同比下降了5%。而最大的痛点，来自于中国游客市场的急剧萎缩。曾经，中国游客是泰国旅游业的“顶梁柱”，2019年时高达1110万人次，占总游客量的近28%。但今年预计连500万人次都不到，前五个月仅录得232万人次，同比下降超34%。这对泰国旅游收入的打击，可谓是“伤筋动骨”。尽管印度、日本和美国等市场的游客消费能力更强，平均每次旅行花费高达81482泰铢，但他们的数量实在有限，根本填不上中国游客留下的巨大缺口。
再看马来西亚，简直是“开了挂”。2025年第一季度，马来西亚迎来了112万名中国游客，同比增长22%，而同期泰国接待的中国游客虽有130万人次，却同比暴跌32.71%。更别提整体趋势，马来西亚今年1至4月接待的国际游客已达1340万人次，超越了泰国的1209万人次。马来西亚的成功秘诀何在？一句话：政策给力、服务到位。他们不仅推出了对中国公民的免签政策（持续到2026年底），还大幅增加与中国主要城市的直飞航班。更贴心的是，马来西亚在旅游体验上下足了功夫，从会说普通话的酒店工作人员到中文标牌，再到友好的旅游环境，让中国游客感到既安全又便利。这种“信心加便利”的组合拳，直接打中了中国游客的心。
反观泰国，问题出在哪儿？说白了，就是“安全感”这块短板。最近几年，曼谷市中心商场枪击案、中国游客绑架案等负面新闻频频登上中国社交媒体，尤其是2025年初“王星事件”的发酵，更让许多中国游客望而却步。据统计，今年1至4月，中国赴泰游客数同比下滑17%，而泰国旅游局甚至下调了全年外国游客预期，从3750万降至3500万，其中对中国游客的预测更是低至400万至500万人次。泰国旅游商业协会还警告，如果中国游客持续减少，2025年下半年可能有超68%的泰中航班面临取消的风险。这样的连锁反应，堪称“雪上加霜”。
当然，泰国也不是坐以待毙。政府和旅游部门推出了一系列措施，包括加强安全保障、调整政策，甚至在7月9日以高票否决了《娱乐场所经营法》（即赌场合法化法案），以回应中国游客对治安的担忧。但这些措施的效果如何，恐怕还需要时间来验证。而马来西亚这边，却已经摩拳擦掌，通过社交媒体“种草”、推广小众目的地等方式，不断吸引中国年轻人。比如，亚庇的落日美景、环滩岛的“果冻海”，都成了中国游客的打卡圣地。虽然也面临资源紧缺、服务不均等新挑战，但马来西亚积极主动的态度，的确让泰国相形见绌。
说到底，旅游市场竞争的核心，还是游客的心。马来西亚用安全和便利赢得了中国游客的青睐，而泰国却在安全问题上频频失分。这场东盟旅游之争，泰国若不痛定思痛，恐怕真要被马来西亚“后来居上”了。你觉得，泰国还能扳回一城吗？或者，马来西亚的“顶流时代”已经近在眼前？欢迎留言聊聊你的看法！