泰国新闻网XTHAI报道，随着全球经济放缓，东盟国家加大争抢中国游客力度。2025年第一季度，越南首次超越泰国，接待中国游客160万人次，而泰国仅为130万人，同比下降24%。越南借助“旅游外交”、航班扩增和价格优势，迅速崛起为中国游客新宠。
同一季度，马来西亚以1010万游客总数登顶东盟第一，泰国则以950万人居次。马来西亚延长对中印免签至2036年，并优化签证和基础设施，吸引力不断增强。
泰国方面，今年上半年中国游客下降34%，首次被马来西亚超越，成为第二大客源国。整体来看，泰国接待外国游客1668万人，同比下滑4.66%，而越南、日本游客均增长超20%。
业界认为，安全事件、签证便利度不足和市场推广滞后是泰国竞争力下滑的主因。泰国政府已批准39.6亿泰铢刺激计划，力争全年达到3500万游客目标。
私营企业也积极创新，如AWC打造“侏罗纪世界体验馆”吸引游客；旅游业者则建议加强高端旅游、医疗、美食等细分市场，提高竞争力。
中泰越日游客对比（2025年1-5月）
| 国家 | 国际游客 | 中国游客 | 同比变化 |
|---|---|---|---|
| 日本 | 1814万 | 392万 | +23.9%（中增62.9%） |
| 越南 | 920万 | 236万 | +21.3%（中增47.2%） |
| 泰国 | 1436万 | 195万 | -2.7%（中降32.7%） |